Nowa pełnomocniczka rządu ma zbudować spójną markę Polski. Co to oznacza dla Gdańska?
Rząd stawia na jedną markę narodową
26 marca 2025 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, 27 marca 2025 r., podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie strategii wizerunkowych i budowania silnych brandów. Decyzja ta kończy wieloletnie rozproszenie działań promocyjnych, które dotychczas realizowały różne resorty i instytucje bez wspólnego koordynatora.
Premier Tusk podkreślił, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które dołączyły do Unii Europejskiej po 1989 r., i rozwija się najszybciej w Europie. Według niego, dotychczasowy brak spójnego przekazu osłabiał międzynarodową pozycję kraju. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – poprzez stworzenie jednego systemu zarządzania reputacją, który będzie łączyć działania promocyjne w turystyce, gospodarce i kulturze.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka od kształtowania marki, która od dłuższego czasu współpracuje z administracją rządową. Jej dorobek obejmuje strategie wizerunkowe dla wielu instytucji publicznych i firm komercyjnych. W nowej roli będzie odpowiadać za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.
Jak zaznaczyła sama pełnomocniczka, jej zadanie wykracza poza typowe kampanie reklamowe. „Ta wielka zmiana będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego kraju” – powiedziała podczas prezentacji. Dodała, że silna marka narodowa to nie tylko domena rządu, ale także przedsiębiorców, artystów, sportowców i milionów Polek i Polaków w kraju i za granicą.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków.”
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Zadania, harmonogram i finansowanie
Do konkretnych obowiązków pełnomocniczki należy: przygotowanie strategii budowy i promocji marki Polski, projekt wdrożenia, ujednolicenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju. Wszystkie te elementy mają tworzyć spójny obraz Polski na arenie międzynarodowej.
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski – termin do 2026 r.
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – do 2025 r. (pierwsze efekty)
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie turystyki, inwestycji i kultury bez dodatkowych wydatków budżetowych
Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Reforma nie wiąże się z nowymi środkami – opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących funduszy promocyjnych. Jak podkreślono, chodzi o efektywność, a nie o zwiększanie nakładów.
Gdańsk i Pomorze – szansa na wzmocnienie lokalnej promocji
Dla mieszkańców Gdańska i całego województwa pomorskiego nowa strategia może przynieść wymierne korzyści. Region od lat przyciąga turystów Starym Miastem, Muzeum II Wojny Światowej, Europejskim Centrum Solidarności czy rozwijającym się sektorem nowych technologii. Dotychczas jednak brakowało spójnego przekazu, który łączyłby te atuty w jedną opowieść o Pomorzu.
Gdańsk, jako miasto o bogatej historii i nowoczesnej infrastrukturze, może stać się jednym z kluczowych punktów w nowej strategii marki narodowej. Lokalne samorządy, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe będą mogły korzystać z wypracowanych standardów, co ułatwi promocję wydarzeń takich jak Jarmark Dominikański, festiwale muzyczne czy konferencje biznesowe. W dłuższej perspektywie spójny wizerunek Polski pomoże także w przyciąganiu inwestorów zagranicznych do Pomorskiego Parku Naukowo-Technologicznego czy portu w Gdańsku.
Premier Tusk, który sam pochodzi z Gdańska, wielokrotnie podkreślał znaczenie tego miasta dla budowania nowoczesnego wizerunku Polski. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił podczas konferencji. Dla Gdańska oznacza to szansę na jeszcze silniejsze zaistnienie w międzynarodowych rankingach i mediach.
Podsumowanie: co zmieni się dla mieszkańców?
Choć efekty nowej strategii będą widoczne w skali całego kraju, mieszkańcy Gdańska mogą odczuć je bezpośrednio. Lepsza koordynacja promocji turystycznej oznacza więcej gości, większe wpływy z turystyki i większą rozpoznawalność lokalnych firm. Ponadto, projekt „local content” może zachęcić zagraniczne koncerny do inwestowania w regionie, tworząc nowe miejsca pracy.
Pełnomocniczka prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że pierwsze standardy komunikacyjne zostaną opracowane jeszcze w 2025 r., a pełna strategia – w ciągu roku. Do tego czasu wszystkie resorty i instytucje mają pracować w ramach wytycznych, które zapewnią spójność przekazu. Dla Gdańska to sygnał, że lokalne inicjatywy – od promocji stoczni po wydarzenia kulturalne – zyskają wsparcie na poziomie krajowym.